Sneakers su Amazon: come capire se sono originali prima di comprare

Come capire se le sneakers su Amazon sono originali? La risposta onesta è che nessun dettaglio, da solo, basta a dire che un paio è originale: conta soprattutto da chi lo compri. Su Amazon questo significa leggere la riga «Venduto da», non quella «Spedizione da», e aprire la pagina del venditore. L’errore più comune è pensare che «spedito da Amazon» voglia dire «venduto da Amazon»: non è così, il venditore può restare un negozio terzo. In questa guida trovi cosa controllare prima di comprare, cosa dicono Nike, adidas, New Balance e ASICS, come funziona il QR delle New Balance, che cosa fare se qualcosa non torna e che cosa prevede la legge italiana per chi compra un falso.

Per taglie, materiali e resi in generale c’è la nostra guida su come comprare sneaker online.

In breve

Venduto da e Spedito da: le tre combinazioni

Fa tutto il venditore terzo. Se leggi «Venduto da (negozio)» e «Spedizione da (negozio)», il negozio vende, imballa e spedisce.

Venditore terzo, logistica di Amazon. Con «Venduto da (negozio)» e «Spedizione da Amazon» la merce resta del negozio terzo, ma Amazon la imballa, la spedisce e gestisce servizio clienti e resi. Non dice nulla sull’originalità.

Vende Amazon. Solo quando leggi «Venduto da Amazon» e «Spedizione da Amazon» il venditore è Amazon stesso.

La pagina del venditore. Cliccando sul nome si apre «Informazioni dettagliate sul venditore», che indica anche se si tratta di un’azienda o di un privato, secondo quanto dichiarato dal venditore. Se più negozi vendono lo stesso articolo, l’opzione «Nuovo e usato» li mostra tutti con le loro condizioni.

Lo «Store» nella riga del marchio non basta. In un controllo su tre schede Air Force 1, la riga del marchio portava allo «Store di NIKE», ma a vendere, in prima posizione, erano negozi terzi italiani. Il link allo store dice chi ha fatto la scarpa, la riga «Venduto da» chi te la vende. Le guide su come calzano Air Force 1 e Dunk e su come calzano le Samba indicano per ogni scarpa chi la vende.

Che cosa dicono i marchi

Nike. Nike consiglia di comprare da nike.com, da un negozio Nike o da un rivenditore di fiducia, e la sua garanzia sui difetti vale per i prodotti presi da un rivenditore Nike autorizzato. Secondo la stampa, nel 2019 Nike ha smesso di vendere direttamente ad Amazon e nel maggio 2025 è tornata, ma solo negli Stati Uniti. Per amazon.it nessuna fonte dice che Nike venda direttamente.

adidas. Chi teme di aver comprato un falso deve avvisare adidas, indicando dove l’ha comprato. Un elenco ufficiale dei rivenditori autorizzati per l’Italia non l’abbiamo trovato.

New Balance. Secondo il marchio, solo i prodotti comprati sul suo sito, sull’outlet ufficiale e presso rivenditori autorizzati sono coperti dalla sua garanzia di soddisfazione (la pagina è quella degli Stati Uniti). New Balance non vende tramite privati, ambulanti, mercatini o vendite a domicilio, e avverte che i falsi si trovano anche sui marketplace a sconto, sui profili social commerciali e su siti con «New Balance» nell’indirizzo e una grafica simile all’originale. E aggiunge: se un prezzo sembra troppo bello per essere vero, probabilmente è un falso.

ASICS. ASICS avverte che i suoi prodotti autentici si trovano solo nei negozi ufficiali e presso i rivenditori ufficiali, e che non può verificare se un prodotto già comprato è falso.

Puma. Una pagina ufficiale Puma per i consumatori su falsi e rivenditori autorizzati non l’abbiamo trovata.

Il QR delle New Balance

Come funziona. Da maggio 2025 New Balance sostituisce il vecchio codice sull’etichetta interna della linguetta con un QR code, che apre un mini-sito dove confrontare taglia e dati con la scarpa che hai in mano. Secondo New Balance la scarpa non è autentica se i dati non corrispondono, se il QR porta a un sito di vendita (anche se di New Balance) o se manca l’etichetta sulla linguetta.

Il limite. Le scarpe prodotte prima di maggio 2025 non hanno il QR e non si possono verificare così. Ed è uno strumento di New Balance: non vale per gli altri marchi.

Come Amazon combatte i falsi

Le regole per i venditori. La politica di Amazon vieta la vendita di falsi: chi li vende rischia la sospensione dell’account e la distruzione della merce nei magazzini a sue spese. I marchi registrati possono iscriversi al Registro marche, che dà strumenti come Transparency (codici univoci da scansionare), la segnalazione delle violazioni e Project Zero, con cui il marchio rimuove da solo le inserzioni contraffatte.

I numeri. Secondo il rapporto di Amazon sul 2025, nel mondo sono stati individuati e smaltiti oltre 15 milioni di prodotti contraffatti. Sono strumenti seri, ma non una garanzia sul singolo paio.

Se qualcosa non torna

Reso. Le scarpe rientrano nella moda, con reso di norma entro 30 giorni dalla consegna; il periodo esatto è nella scheda. Il reso verso un venditore terzo è di norma a carico del cliente, salvo garanzia legale.

Garanzia dalla A alla Z. Per gli articoli venduti e spediti da un venditore terzo copre, tra l’altro, l’articolo diverso da come descritto. Le condizioni: contattare prima il venditore, aspettare 48 ore la risposta e restare entro 90 giorni dall’ultima data di consegna prevista.

Pagamento. Su Amazon si paga sempre tramite Amazon. Qualsiasi richiesta di pagare fuori, con bonifico o servizi di trasferimento di denaro, va considerata una truffa e segnalata. Avvisa anche il marchio: adidas chiede dove hai comprato, New Balance ha l’indirizzo counterfeits@newbalance.com.

Che cosa dice la legge italiana

Per chi compra. L’articolo 1, comma 7, del decreto legge 35 del 2005 prevede una sanzione amministrativa, cioè una multa, e la confisca della merce per l’acquirente finale che compra cose che, per qualità, per la condizione di chi le vende o per il prezzo, fanno pensare a una violazione della proprietà industriale. Il comma 7-bis applica la stessa sanzione a chi fa arrivare in Italia da Paesi fuori dall’Unione europea piccole quantità di questa merce, fino a 20 pezzi o 5 kg lordi e non per commercio: è il caso dei falsi comprati su siti esteri e ricevuti per posta.

Non è un reato, ma non è nemmeno «niente». Dal 2009 il consumatore finale consapevole non rischia una sanzione penale, ma resta la sanzione amministrativa. Di contraffazione si occupa la Guardia di Finanza.

Le regole del vademecum UIBM. Il vademecum del ministero sulle calzature ricorda che la contraffazione non è sempre evidente e consiglia di evitare i prodotti troppo economici, rivolgersi a venditori autorizzati, controllare le etichette, comprare confezioni integre con il nome del produttore ed essere prudenti online quando non si può vedere la merce né restituirla.

Esempi venduti da Amazon o dal marchio

New Balance 574, venduta da Amazon. Un classico che su Amazon.it compare con la riga «Venduto da Amazon» in più colorazioni. La scheda indica intersuola ENCAP, ammortizzazione in EVA e tomaia in mesh e suede. Se è prodotta da maggio 2025, sulla linguetta trovi il QR di New Balance.

adidas Advantage Base 2.0, venduta da «adidas Italy S.p.A.». Qui il venditore porta il nome del marchio. La scheda indica tomaia in tessuto e materiale sintetico e chiusura con lacci. Apri comunque la pagina del venditore per vedere i dati dichiarati.

adidas VL Court 3.0, venduta da Amazon. Bassa con tomaia in pelle e fodera in tessuto, secondo la scheda.

adidas Breaknet Sleek da donna, venduta da Amazon. La scheda indica tomaia in pelle e materiale sintetico, traforata, con fodera in tessuto.

Puma Club II Era, venduta da Amazon. Unisex; la scheda parla di soletta interna con tacco spesso e struttura pesante sull’intersuola.

C’è poi una strada che la domanda la toglie di mezzo: comprare da un negozio sportivo invece che da un venditore terzo. Chi vende solo articoli sportivi tratta direttamente con i marchi, e sulle tre scarpe più imitate di tutte — Converse, Vans e le cupsole dei marchi di moda — è la differenza fra verificare e non doverlo fare.

Errori da evitare

Credere ai «trucchi» delle guide online. Cuciture, codice cercato su Google, odore della colla: nessuna fonte ufficiale li indica come prova di originalità.

Fidarsi del prezzo basso. New Balance, ASICS e il vademecum UIBM lo indicano come primo campanello d’allarme.

Confondere «spedito» e «venduto». La logistica di Amazon non cambia il venditore.

Comprare da un sito copia. ASICS avverte che con i siti che imitano quello ufficiale si rischia di pagare e non ricevere nulla. Gli stessi principi valgono per altri oggetti da collezione: li trovi nelle guide su come riconoscere le action figure non originali e su come comprare action figure online.

Quando arriva il pacco

Etichetta e confezione. Per legge l’etichetta delle calzature deve stare su almeno una delle due scarpe e indicare con simboli il materiale di tomaia, fodera e suola. Controlla che ci sia e che la confezione sia integra, con il nome del produttore. Per la taglia c’è la guida su come si misura il piede.

Le tre cose da fare, in breve

Prima di comprare sneakers su Amazon guarda chi vende, apri la pagina del venditore e leggi le condizioni di reso. Nessun dettaglio della scarpa basta da solo: il canale d’acquisto conta più di tutto. Se il prezzo sembra troppo bello o qualcuno ti chiede di pagare fuori da Amazon, lascia perdere.

In qualità di affiliato Amazon riceviamo un compenso per gli acquisti idonei effettuati tramite i link di questo sito. Alcuni link portano ad altri negozi partner: anche in quel caso possiamo ricevere una commissione, senza alcun costo aggiuntivo per te.

Domande frequenti